Utrecht raakt koppositie favoriete steden kwijt

Hendrik Beerda Brand Consultancy voert sinds 2011 een merkenonderzoek uit naar Nederlandse steden en streken. Jarenlang was Amsterdam de favoriete stad. In 2021 nam Utrecht het stokje over maar dit jaar maakt de hoofdstad een comeback. “Amsterdam beleefde in 2021 een identiteitscrisis,” zegt Beerda. De stad die altijd als leukste en spannendste van Nederland werd gezien, was tijdens de coronacrisis opeens uit de gratie. “Amsterdam was een no-go area vanwege alle winkel- en horecasluitingen.”

Utrecht profiteerde en nam de koppositie over. De Domstad raakt deze plek in het actuele onderzoek echter direct kwijt en zakt naar plaats vier. Amsterdam staat als vanouds bovenaan. Amersfoort houdt de stijgende lijn vast en neemt de tiende plek in. Het Steden & Streken Merkenonderzoek monitort de reputatie van de 100 grootste gemeenten en alle Nederlandse streken en provincies. Sinds 2011 zijn 96.000 respondenten ondervraagd over naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie.

Foto Shutterstock/Sean Pavone